皆さんは、ブログ記事を一度投稿したらそのまま放置していませんか？
競合が極めて少ないキーワードや、ドメインパワーが非常に強いサイトは例外ですが、多くの場合、数回のリライトを経て初めて上位に定着します。
そこで、今回は、上位表示に必須と言われている"記事のリライト"についてまとめました。
記事は、投稿した後も放置せずに定期的なメンテナンスと書き換えを行うことが重要です。
記事のリライトについて調べている方は、ぜひ最後までお読みください。
こちらの記事は、プログラミング・Web制作歴15年以上、ブログ歴10年以上のプログラマーが書いています。
プライベートでも仕事でも多くのレンタルサーバーを利用してきた経験から、サーバーに関する豊富な知識をもとに書いています。
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記事のリライトとは？目的は？
リライトとは、既存記事の書き換え・更新のことです。
リライトの主な目的は「検索結果での上位表示」です。一度投稿した記事を継続的にアップデートしていくイメージです。
記事のリライトを行うことで、コンテンツの充実度が高まります。
ユーザーにとってより分かりやすく、読みやすい文章へと磨き上げることも、リライトの重要な目的のひとつです。
- 検索結果の11〜30位には入っているのに、1ページ目（10位以内）へ上がれない
- 記事を投稿して2〜3ヶ月経っても、検索結果の100位圏内に入ってこない
- 以前は上位だったのに、記事の順位が大幅に下落した
このような状況にある記事は、積極的にリライトを行いましょう。
その場合は、3〜4ヶ月ほど期間を空けて再度リライトに挑戦することをおすすめします。
※Googleが更新内容を評価し、順位に反映するには一定の時間がかかるためです。
ただし、リライトによって逆に順位が落ちることもある点に注意してください。
意味のないコンテンツを追加したり、記事の本質からズレた情報を加えたりするリライトは、むしろ記事の評価を下げる原因になります。
リライトにおいては、記事コンテンツの質を上げることを常に意識しましょう。
リライト前の準備：Googleサーチコンソールで対象記事を特定する
やみくもにリライトを行うよりも、データに基づいて優先順位を決めることが重要です。
そのために活用したいのが、Googleサーチコンソール（Google Search Console）です。
Googleサーチコンソールの「検索パフォーマンス」画面では、各記事の以下のデータを確認できます。
- インプレッション数：検索結果に表示された回数
- クリック数：実際にクリックされた回数
- クリック率（CTR）：表示回数に対するクリックの割合
- 平均掲載順位：検索結果での平均的な表示位置
これらのデータを使って、リライトが必要な記事を次のように特定しましょう。
② インプレッションはあるがCTRが低い記事（目安：CTR 1〜2%未満） → タイトル・ディスクリプションの見直し
③ 以前よりインプレッション数が減少している記事 → コンテンツの鮮度が落ちている可能性あり
リライトが必要な記事の優先度
リライトが必要な記事とその優先度は以下のとおりです。
【次点】新規投稿してから2〜3ヶ月経っても100位圏外の記事
【次点】以前より検索順位が落ちてきた記事
リライトの優先度が最も高いのは、"検索結果の11〜30位に入っている記事"です。
あと一歩で1ページ目に届く記事を優先的に強化することで、アクセス数の増加とサイト全体の評価向上が期待できます。
また、新規記事の投稿時には、最初からリライトを前提にした方針で臨むことをおすすめします。
最初から完璧を目指すのではなく、70〜80点の記事を公開して検索データを収集し、そのデータをもとにリライトで磨き上げていく方が効率的です。
競合記事が台頭してきたり、記事の内容が古くなってきた場合も、リライトのサインです。
競合より充実した内容に仕上げたり、最新情報へ書き換えることで、順位の維持・回復を図りましょう。
効果を見込めるリライトは5つ
検索順位を上げるために効果的なリライト方法は、次の5つです。
- タイトルの修正
- メタディスクリプションの修正
- 本文の書き換え＋新規情報の追記
- コンテンツ・段落の位置の入れ替え
- アイキャッチ画像の変更
タイトルの修正
Googleで自身の記事が狙っているキーワードを検索し、上位記事のタイトルと比較してみましょう。
自記事のタイトルが上位記事と似ている・埋もれていると感じる場合は、タイトルの修正が有効です。
キーワードを変えてしまうと、検索順位が大幅に落ちるリスクがあります。
修正すべきは、キーワード以外の言い回しや表現です。
例えば「【2024年版】○○の始め方｜初心者でも失敗しないポイント」のように、年号や読者へのメリットを追加する形でのブラッシュアップがおすすめです。
メタディスクリプションは積極的に書き換えてOK
メタディスクリプション（説明文）はGoogleの検索順位に直接影響しませんが、検索結果画面でのクリック率（CTR）に大きく関わります。
クリック率が上がれば、間接的に検索順位の向上につながる可能性もあります。
そのため、メタディスクリプションは試行錯誤しながら積極的に書き換えることをおすすめします。
特に、サーチコンソールでインプレッション数はあるのにCTRが低い記事は、ディスクリプションの見直しが効果的です。
ユーザーが「この記事を読めば何が得られるか」を端的に伝える文章を意識しましょう。
サーチコンソールのCTRデータを定期的に確認しましょう。
本文の書き換え＋新規情報の追記がリライトのメイン
検索順位の改善を最も見込めるリライトは、記事本文の修正です。
以下の手順で進めると、効果的に本文をアップグレードできます。
① 競合記事を分析する：検索上位の記事にあって自記事にない情報・視点を洗い出す
② 読みにくい箇所を修正する：声に出して読んでみて、引っかかる表現や意味の曖昧な箇所を書き換える
③ 不足している情報を追記する：①で見つけた欠落情報や、最新の情報・具体例を加える
④ 不要な情報を削除する：キーワードと関係のない内容や、重複している段落を整理する
特に③の「新情報の追記」は、記事の充実度を高めるうえで非常に効果的です。
ただし、キーワードと無関係な内容や質の低い情報を追加すると、記事の評価が下がる可能性があります。
追加する情報は必ず読者にとって有益なものを選びましょう。
コンテンツ・段落の位置の入れ替え
コンテンツや段落（H2見出し）の順番を見直すことも、効果的なリライト手法のひとつです。
これにより、ユーザーの離脱を防ぐことができ、滞在時間の改善や直帰率の低下を期待できます。
結果として検索順位にも良い影響を与える可能性があります。
競合記事の構成を参考にしながら、自身の記事の段落順が最適かを見直してみましょう。
アイキャッチ画像の変更だけでも効果はある？
- リライトに割く時間が取れない
- 記事内容はすでに充実していてリライトの余地がない
- 何度リライトしても順位が改善しない
このような状況では、アイキャッチ画像の変更を試してみるのもひとつの手です。
経験上、画像を変えるだけで検索順位に変化が現れるケースが稀にあります。
これは、SNSシェア時やGoogle Discoverでのクリック率改善が要因ではないかと考えています。
ただし、これはあくまで補助的な施策です。
この修正に関しては、あまり大きな期待はしないでください。
あくまで、他の手段が尽きたときに試す程度の位置づけで考えましょう。
リライトのまとめ
今回は、ブログ記事のリライトについてまとめました。
記事を投稿してすぐに上位表示されることは、よほどドメインパワーが強くない限りほぼありません。
通常は、リライトを継続することで記事のコンテンツが充実し、ユーザーにとっても読みやすい記事へとブラッシュアップします。
リライトの流れをまとめると、次のようになります。
② 優先度の高い記事（11〜30位）から順にリライトに着手する
③ リライト後は3〜4ヶ月待って効果を確認し、必要なら再リライトする
④ 3〜4回繰り返しても改善しない場合は、その記事は一旦保留にする
ただ、タイトルの書き換えはキーワードを変えないよう慎重に行いましょう。
また、メタディスクリプションはクリック率に直結するため、サーチコンソールのデータを見ながら積極的に改善することが重要です。
