SEOの内部対策とは？やるべきこと・具体的な方法を初心者向けに解説

SEO対策には、大きく分けて「内部対策」と「外部対策」の2つの対策があります。
両方とも非常に重要なSEO対策ですが、今回は、内部対策に関する内容になっています。

内部対策は、"SEO対策の基本"とお考えください。

ですが、内部対策もとても重要で、以下のような効果を期待することができます。

そこで、今回は"内部対策の目的"や"内部対策の具体的な方法"についてまとめました。
内部対策について詳しく知りたい方は、ぜひチェックしてみてください。

SEOの内部対策について

内部対策とは、Webサイトの内部（HTML構造やサイト設計）に施す対策のことです。

目的は大きく分けて、以下の3つです。

内部対策は、単に「Googleに好かれるため」の施策ではありません。
例えば、タイトルタグの最適化や適切な見出し（H1〜H3）の設定、内部リンク設計などは、検索エンジンが内容を理解するのを助けるだけでなく、ユーザーが情報を探しやすくすることにも直結します。

内部対策は、検索順位を直接的に大きく上げる対策ではないです。
さらに、内部対策で行う施策は、挙げると非常に多いです。

ですが、非常に重要なSEO対策になるので、しっかりと行うことが大切です。

内部対策の目的（役割）

内部対策の主な目的は、上記のセクションでも紹介したように、"インデックスの促進"と"Googleにページの内容を正しく理解してもらう"、"ユーザー体験の向上"、の3つです。

公開したページが検索結果に表示されるまでには、以下のようなステップがあるからです。

どんなに質の高いコンテンツを書いても、インデックスされなければ検索結果には表示されません。
また、インデックスされても、ページ・記事の内容を正しく理解してもらえなければ、狙ったキーワードで上位表示することは困難です。

そこで、内部対策をしっかりと意識したサイト構造にすることで、クローラーがスムーズに巡回し、あなたの書いた良質な記事がで正しく評価されるようになります。
それにより、検索上位に表示されるための基盤を作ることができます。

内部対策でやるべきこと

内部対策として行うことは非常に多いです。
ですが、以下のポイントを押さえることで、検索エンジンに正しく評価されやすくなります。

1. XMLサイトマップを用意する

XMLサイトマップ（sitemap.xml）は、検索エンジンのクローラーに対して、Webサイト内にどのようなページが存在するのかを伝えるためのファイル（サイトの地図のようなもの）です。

これを設置することで、クローラーがサイト内のページを漏れなく、かつスムーズに見つけて巡回してくれるようになります。
特に、新しく立ち上げたばかりのサイトや、ページ数が非常に多いサイトでは必須の内部対策です。

また、XMLサイトマップを作成したら、以下の点も忘れずに行いましょう。

サーチコンソールに登録することで、Googleへ直接「サイトマップを作りました」と通知することができ、より確実なインデックスの促進に繋がります。

2. タイトルタグ（<title>）を適切に設定する

タイトルタグを適切に設定するのは、内部対策の基本中の基本です。
ターゲットとするメインキーワードを適切に入れ込みつつも、分かりやすくユーザーがクリックしたくなる内容のテキストを設定することが重要です。

基本的には、以下の点を意識してもらえれば、問題なく設定を行えます。

タイトルタグについては、以下のページで詳しく説明しているので、そちらでチェックを行いましょう。

3. メタディスクリプション（<meta description>）を適切に設定する

メタディスクリプションとは、ページの説明文です。
このメタディスクリプションの内容は、検索順位には直接は影響しません。

基本的には、ページの内容を適切に表現する内容にすることが重要で、以下の点を意識して設定してもらえればOKです。

メタディスクリプションについては、以下のページでも詳しくまとめているので、合わせてチェックしてみてください。

4. H1タグ（<h1>）を適切に設定する

H1タグと言えば、ページ全体の大見出しになります。

タイトルタグとは異なり、ページ上に表示されるので、ユーザーへページの内容を正しく伝える必要があります。

H1タグは以前ほど順位に強い影響を与える要素ではありません。
しかし、ページ構造を伝える重要な要素には変わりなく、各ページ毎にしっかりと設定していきましょう。

H1タグを設定する内容は、以下の点を意識しておけば、OKです。

また、タイトルタグは検索エンジン向けに設定するのに対して、H1タグは、ユーザーに向けて表示するページ見出しです。
ユーザーに見える部分に設定するタグという点も意識するようにしましょう。

H1タグについては、以下のページでも詳しくまとめているので、合わせてチェックしてみてください。

5. H2タグ（<h2>）、H3タグ（<h3>）へもキーワードをちりばめる

Hタグには、H1タグ～H6タグまでありますが、全て使う必要はないです。
ただし、H2タグ、H3タグはSEO上重要なタグになるので、ページ内で適度に使用するようにしましょう。

もちろん、H1タグと比べるとSEO上の重要度は落ちます。

そうすることで、ターゲットとしているメインキーワードとは別の検索キーワードでの流入も見込めるようになります。

H2タグについては、以下のページで詳細をチェックしてください。

6. 画像名は、画像の内容を表すものにする

画像を保存する際、ついつい「image01.jpg」「image02.jpg」「image03.jpg」みたいな感じで、適当なファイル名にしてしまうことがあります。

面倒ですが、画像の内容を表す画像名を付けましょう。

例えば、このような感じで特徴を付けて画像名を付けるといいです。

7. imgタグ（<img>）のalt属性を設定する

imgタグには、必ずaltを設定してください。
ただし、画像と関係のないテキストを入れるのではなく、画像の内容が分かるテキストにしてください。

以下の点を意識してもらえれば、OKです。

altの設定漏れが無いかは、ツールを使ってチェックするのがおすすめです。
私の場合には、以下のサイトが便利で良く使っています。
https://trickster.tools/image-alt-checker/

8. リンクの設定は、アンカーテキスト（テキストリンク）にする

アンカーテキストとは、リンクを設定するテキストのことです。

このような感じですね。
<a href="https://example.com/～">内部対策とは？</a>
※「内部対策とは？」というテキスト部分

とは言え、バナーなどの画像（imgタグ）に対してリンクを貼る場合も多々あると思います。
その場合には、上記で説明したように、必ずalt属性を設定するようにしましょう。

9. パンくずを作成する

パンくずの一番の目的は、ユーザビリティの向上です。
今見ているページよりも、上位のカテゴリページやトップページに戻る際に、パンくずリストがあると便利ですよね。

ただ、パンくずには、SEOの内部対策にも効果があると言われています。
というのも、Googleのクローラが巡回に来た際に、パンくずのリンクをたどることでサイト内のページ構成を把握する手助けになり、スムーズに巡回できるようになります。

また、パンくずは、アンカーテキストで作成することが多いですが、それにより内部SEO効果も生まれます。

10. 内部リンクを適切に設定する

内部リンクとは、同じWebサイト内のページ・記事へのリンクを貼る行為です。

内部リンクを適切に設定することで、Webサイト内でのGoogleクローラーの巡回効率を改善することができます。

さらに、重要なページへの内部リンクを増やすことも重要です。
それにより、Googleは、そのページの重要度を理解でき、検索順位にも影響します。

11. 構造化マークアップで記述する

構造化マークアップを記述することにより、通常だとGoogleがただのテキストとしてしか認識できない情報に対して、「これが何を表しているのか」という意味を持たせて伝えることができるようになります。

現在、Googleは、「JSON-LD（ジェイソンエルディー）」という形式での記述を強く推奨しています。

上記のように記述することにより、「株式会社〇〇〇〇」が会社名（Corporation）であることをGoogleの検索エンジンへ正確に伝えることができます。
JSON-LDはHTMLの見た目部分（bodyタグ内）とは切り離して記述できるため、管理がしやすいというメリットもあります。

さらに、適切にマークアップを行うことで、Googleの検索結果にリッチリザルト（リッチスニペット）を表示できるようにもなります。

また、Google自身も構造化マークアップを推奨していることから、しっかりと対応しておくのがおすすめです。

12. URLの正規化を行う

URLの正規化とは、各ページのURLを1つに統合して、Googleからのページ評価が分散してしまうのを防ぐことを目的としています。

例えば、トップページには「https://example.com/」と「https://example.com/index.html」の2つのURLが存在することになります。
↓
これだと、同一ページなのに別々のURLが存在することになり、SEO上はあまりいい状態ではありません。

具体的には、以下のような対策を行うのが一般的です。

URL正規化の詳細や具体的な方法については、以下のページでチェックしてみましょう。

13. 重複コンテンツ対策を行う

SEOにおいては、重複コンテンツの対策も重要です。

同じ（または似た）内容のページが複数存在すると、Googleがどのページを評価すべきか判断しにくくなります。
その結果、評価が分散してしまう可能性もあります。

その対策として有効なのが、canonicalタグの設定です。

特に、URLパラメータ付きのページや、似た構成のページを作成する場合には、canonicalタグを適切に設定するようにしましょう。

14. noindex、nofollowタグを適切に設定する

noindexやnofollowといったタグの設定も、内部対策として重要です。

これらを適切に使い分けることで、検索エンジンに対してページやリンクの扱いをコントロールすることができます。

例えば、内容が薄いページやサンクスページなどはnoindexに設定することで、サイト全体の評価を最適化することができます。
また、外部リンクなどで評価を渡したくない場合には、nofollowを活用しましょう。

15. URLの最適化を行う

URLの最適化というのは、例えば、以下のような対応になります。

階層を深くしないというのは、
例えば、ブログであれば、
・記事ページ：http://example.com/article-name/
・カテゴリページ：http://example.com/cat/category-name/
のように設定しましょう！
ということです。

最近はあまり見かけなくなりましたが、以前はこのようなディレクトリ階層が深いURLの記事も多く見かけました。

↓

URLが長くても、トップページから適切にリンクが貼ってあればインデックスされます。
それに、Webサイトの特性上、どうしてもURLのディレクトリ階層が深くなってしまうこともあります。

ですが、基本的には無駄なディレクトリを挟まずに、見やすくすっきりとしたURLにするのがおすすめです。

URL設計の詳細については、こちらのページもチェックしてみてください。

16. クリック階層（リンク階層）を意識する

クリック階層というのは、サイトのトップページ（または、重要なページ）から何クリック目でそのページにたどり着けるかという、クリックする回数と考えてください。

クリック階層も大切で、特に重要なページは、トップページから1クリックでたどり着けるようにリンクを設定することも大切です。

具体的に意識しておくのは、以下の2点です。

クリック階層が深くなると、クローラーが下層ページを見つけにくくなる。
さらに、ユーザーもページを見つけにくくなるので、ユーザビリティの低下にもなります。

必ず、少ないクリック数で目的のページにたどり着けるようにリンクを設定しましょう。

クリック階層については、こちらのページもチェックしてみてください。

17. Webサイトの表示速度を改善する

表示速度もランキング要因の一つであり、Webサイトの検索順位に影響します。
また、ユーザビリティの観点からも重要です。

例えば、キャッシュの利用や最適化（画像、HTML、CSSの圧縮など）を行うことで、表示速度を改善することができます。

ただ、キャッシュや最適化だけでは高速化に限界もあり、使用するサーバーも意識することが大切です。
例えば、レンタルサーバーを利用する場合だと、以下のサービスは実績もあり、実際にWebサイトの表示も速いのでおすすめです。

18. モバイル対応・ユーザー体験の最適化も重要

近年のSEOでは、モバイル対応やユーザー体験の最適化も非常に重要な要素となっています。

現在は「モバイルファーストインデックス」が採用されており、スマートフォンでの表示を基準に評価が行われています。
その為、スマホで見た際に表示が崩れていたり、操作しにくい場合には、SEOにも悪影響を与える可能性があります。

また、ユーザー体験の指標として、Core Web Vitalsと呼ばれる要素も重要視されています。

これらを改善することで、ユーザー満足度が向上し、結果的にSEOにも良い影響を与えます。

19. 信頼性・専門性（E-E-A-T）を高める

近年のSEOでは、E-E-A-T（経験・専門性・権威性・信頼性）も非常に重要な評価要素となっています。

特に、情報の信頼性が求められるジャンルでは、このE-E-A-Tが検索順位に大きく影響することがあります。

これらを意識することで、検索エンジンだけでなく、ユーザーからの信頼性も高まり、結果的にSEOにも良い影響を与えます。

20. ページ内にリンク切れが発生していないかチェックする

検索ランキングに影響するわけではないですが、リンク切れはユーザビリティを下げることになります。
そのため、極力、リンク切れをなくすようにしましょう。

と言っても、全ページ目視や手動でチェックするのは大変なので、ツールを使ってチェックするのがおすすめです。

例えば、以下のツールを使えば、ページ単位でのチェックにはなりますが、リンク切れのチェックを行えます。
W3C Link Checker

また、WordPressでサイトを組んでいる場合には、「Broken Link Checker」というプラグインを使用してリンク切れのチェックを行うと便利です。

21. 文章のチェック（誤字脱字や表現のチェックなど）

ページ内の文章についても、以下のような点については気を付けましょう。

これらが検索ランキングに直接影響するわけではないです。
ですが、読み手に正確に伝えるということも意識した方がいいです。

私も誤字脱字が多い方なのであまり強くは言えないのですが、

ということも重要です。

おすすめの校正ツールは、「Enno」です。

最後に

難しいのは、内部対策にどれだけの時間を掛けるかということです。

内部対策は非常に重要ですが、一番重要なのはページの質やコンテンツです。
なので、優先すべきはこの2点になります。

個人的には、100%じゃなくても、60～80%くらいの内部対策を行えていればOKだと考えています。
もちろん、タイトルタグのように絶対に手を抜いてはいけないモノもあります。

また、完全オリジナルで一からWebサイトの作成を行うのではなく、WordPressのようなCMSを利用することもおすすめです。

その際には、内部対策をしっかりと行われているWordPressテーマを使用することも大切です。
それにより、内部対策に掛かる時間を大幅に短縮することもできます。

おすすめのWordPressテーマについては、以下のページで紹介しています。
興味のある方は、合わせてチェックして頂ければと思います。

>> ブロガー・アフィリエイター向けWordPressテーマ
>> ホームページ制作におすすめのWordPressテーマ